近期，国际黄金市场热度居高不下，价格屡创新高，国内金饰市场也随之进入“高价时代”。9月17日，COMEX黄金期货盘中一度触及3732.80美元/盎司；国内多家金饰企业的黄金首饰价格则突破1080元/克，其中周生生集团国际有限公司的黄金首饰价格更是高达1092元/克。

　　事实上，自2024年起，黄金及金饰价格便开启了持续飙升模式。金价的高位运行，导致黄金首饰消费承压。在此背景下，过去单纯依靠“金价波动”吸引消费的模式难以为继，金饰企业开始主动求变，敏锐捕捉到“情绪消费”这一新兴风口，纷纷通过推出个性化产品、强化高端化品牌叙事等策略精准破局。

　　对此，中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅在接受《证券日报》记者采访时表示，在“情绪消费”驱动下，企业往往会更加注重产品创新和品牌塑造，这有助于提升国产品牌的整体形象和国际竞争力。此外，行业价值逻辑的重构还将引导企业从价格竞争转向产品差异化、品牌个性化竞争，带动行业向更高质量、更具创新性的方向发展。

　　加大产品创新力度

　　贴合年轻群体需求

　　随着Z世代逐渐成为消费核心，“情绪消费”在金饰领域快速崛起。人们购买黄金不再仅仅是为了保值、婚庆等功能性需求，更多是为了满足“悦己”“表达个性”“文化认同”等精神层面的追求。信达证券研报显示，黄金品类消费需求场景正在变化，传统婚庆需求弱化，“悦己”等日常需求蓬勃发展。

　　为贴合年轻消费者的个性化需求，各大金饰企业纷纷加大产品创新力度，其中“IP联名”成为重要手段。

　　曼卡龙珠宝股份有限公司今年7月份再度携手二次元热门IP《盗墓笔记》，围绕“重逢之约”主题推出多维度产品系列矩阵，从吊坠、手链到耳钉，每一款产品都融入了IP中的经典元素，不仅精准戳中了粉丝的“情怀点”，更成功引领了“黄金谷子”（即黄金周边）这一新兴消费风潮。

　　周大福珠宝集团有限公司（以下简称“周大福”）同样也在IP联名领域动作频频。其中，面向电玩爱好者的“周大福×黑神话”系列，精准抓住男性顾客“悦己自用”的消费需求，不仅有效吸引该群体主动购买，更帮助周大福成功开拓了此前尚未触达的男性金饰消费市场板块。

　　“IP联名本质上是在为品牌注入话题力和文化力，能够在营销传播中构成天然的吸引力与进入点。”努曼陀罗商业战略咨询创始人霍虹屹表示，“这不仅捕捉了年轻人对个性表达和文化共鸣的需求，更在情感层面与他们形成连接，从而激活了消费者潜在的购买动力。”