发红包是春节的传统，现在由于手机的普及，红包开始虚拟化。继去年腾讯公司成功推出虚拟红包服务后，今年阿里巴巴和百度也推出了类似的服务。但与２０１４年红包活动不同的是，今年的红包大战玩法更多样，且互联网巨头亲自砸钱，还引进了大量企业用户：腾讯力推微信“摇红包”，并与春晚互动；支付宝红包本月初被微信封杀后，另辟蹊径，推出“口令红包”，即在朋友圈发数字口令图片就可玩红包；百度钱包也发起“现金红包”玩法，朋友之间可以零成本建立红包、拆红包，拆红包时抽奖金额最高百元。

手机用户只需将银行账户与腾讯的移动聊天软件微信或者是阿里巴巴的支付工具支付宝绑定，就可以通过互联网把红包发给自己的朋友。这项服务还吸收了似乎非常受中国用户欢迎的赌博元素：微信允许用户将一笔钱发给一群朋友，这笔钱会在接受者当中随机分配。

今年春节，互联网公司为了红包可谓不惜血本：腾讯称发了６５亿元红包，包括春晚直播时派发总额５亿元的微信现金红包和超过３０亿元的卡券红包以及手机ＱＱ的３０亿元红包；阿里则称携手品牌商户发放６亿元支付宝红包。其中，现金超过１．５６亿元，购物消费红包约４．３亿元；陌陌、新浪微博、快的、优酷等也纷纷结盟支付宝钱包，狂洒“红包雨”。

虚拟红包给这些公司带来了更多好处，因为它们加快了中国手机用户将自己的银行账户与阿里巴巴和腾讯的服务绑定的速度，从而为这些科技巨头赚钱打开了更多的渠道。

对于所有上述公司来说，虚拟红包服务是一个可以跨越巨大障碍的灵活方式：让人们免费利用其服务花钱。那些派发和接收红包的人都需要将他们的银行账户与这些平台绑定，这样就跨越了利用电子商务和打车软件等其他服务平台的巨大障碍。

2015年春节，为了鼓励手机用户将账户绑定，腾讯和阿里巴巴在春节期间都大量派发红包。阿里巴巴还与新浪微博合作发放礼物。

事实证明，腾讯的服务最受欢迎。这很可能是由于微信太受欢迎以及春晚期间5亿元人民币红包的大派送。当春晚出现一个提示时，微信用户只需在家摇动手机就有机会获得红包。腾讯称，微信用户在春晚5个小时的直播过程中共摇动了110亿次手机。该公司称，除夕当天全国微信红包收发超过10亿个，不过它没有给出整个春节长假的总体数字。

这些服务有着巨大潜力：一方面，它们鼓励年轻人而不仅仅是老人发送红包。以后，这些服务还可以被用在婚礼、寿宴等等其他方面。

当普通人还在津津乐道抢了多少红包的时候，互联网巨头们已经在谋划下一步的发展计划了！2015年国内经济增速放缓，但电子商务的发展仍在高速公路疾驰，特别是移动电商的高歌猛进更是大踏步的向前。红包进一步加速的是人们日常生活的线上线下整合步伐，未来你可以抢不到红包，但无论是当今的行业巨头还是市井商贩，你必须要懂得利用这个把世界缩得越来越小的互联网。

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