2015新年伊始，TCL发布公告称与万达签署战略合作，双方将在互联网应用及服务平台、照明、商用显示、智能家居系统等业务方面共同开展开发、建设等工作，同时未来在大数据、O2O等业务方面也存在进一步合作的可能。而在2014年底，小米与美的的合作动向也再度引发外界关注，双方表示将在智能家居及其生态链、移动互联网业务领域进行多种模式合作，形成线上线下的互通。

    当然，看客们对于此类事件的解读各家不同，今天笔者想从互联网、O2O的角度，来谈一谈传统企业与互联网的抱团狙击、线上线下的融合，以及LED照明企业与互联网的未来又存在哪些可能性?

神话O2O：到底是什么?

    O2O流行已经有一段时间了，网上也到处都是关于O2O的文章，但是不能否认，每个人对于O2O的理解都存在着些许差异，并且每当有相关事件发生时，其谈论热度便会再次上升到另一座高峰，关于这类事件的讨论也会一直循环下去。

    在O2O这个词鼓噪耳膜的今天，其字面定义自是不必细谈，其全称为online to offline，即线上交易到线下消费体验，这是目前接受最广的一个说法。此外，还有offline to online：线下营销到线上交易;offline to online to offline ：线下营销到线上交易再到线下消费体验;online to offline to online ：线上交易或营销到线下消费体验再到线上消费体验。众口难调，此处不做深究。

    惠州比亚迪实业有限公司品牌推广科科长谢雯表示：“O2O从字面上理解就是简单的线上线下同时运作的项目。O2O的发展历程是随着互联网物联网技术不断发展而逐步深化的过程，最后是一番万物互联的现象。例如，经常听到的一个高科技案例：当我入睡开始就已进入万物互联之中，床会收集我的睡眠质量数据，判断我的身体状况，根据我的身体状况， APP会提供给我今日需要补充的食物清单，而我只需要轻点按键即可在最快的时间内享用到食物清单中的餐点……而这其中的O2O就包含了大数据收集、大数据分析、线上下单、线下送货等等。”

    在广东昭信照明科技有限公司LED室内照明事业部副总经理刘琪超看来，O2O是一种线上线下一体联合营销模式，可以通过智能联网设备，比如智能手机、ipad、电脑甚至是智能手环等寻找到自己需要的东西，小到一瓶水、一包盐，大到家用设备等，通过网上下单，线下体验送货，缩短了等待的时间，加强了用户体验感，或者是扫一下二维码就可以完成支付送货到家的体验。O2O改变了支付渠道，是对未来消费习惯的改变，尤其是电子商务兴起后。

    刘琪超补充道：“未来的商业模式会更加快速的融合，不会出现线上比线下便宜很多的情况，特别是对品牌企业来说，线上线下价格会越来越统一规范，线下更多会承载体验、配送、仓储功能，以便于更好地为消费者提供便利。”

    对于O2O的总结，网上流行这么一句话：“O2O有三宝：线上、线下、一起搞!”

    网友@梦里秦淮这样描述O2O的属性：本地化、社会化、向着服务业本质回归、碎片化特性。综合上述四点：近年内O2O将与地方社区领域高度融合发展，或许会借此将互联网的本地化服务整合形成规模化。

    O2O这个词给人启发：“线上拉客，线下购买”，其本质用两个字概括：体验。有专业人士分析，O2O将代表着互联网将向着服务业本质回归。