《孙子兵法》始计篇中这样写道，兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。这里谈到的兵者之中的“兵”，就如同LED照明企业经营过程之中的营销一样。营销包括LED照明企业所有的经营活动，营销是LED照明企业的大事，是企业生死存亡的关键，所以，作为企业家不可以不好好的对待营销。我也时常在思考一个问题，很多LED照明企业家和“营销大师”都把企业的营销推到一个无所不能的地位上去，似乎谁会营销、谁懂营销、谁抓住了营销谁就一定能成功，但到底什么营销，营销的本质是什么，却很少有人去研究。

    营销，一个最为原始的功能就是把商品卖给消费者。中国经济经历了30多年的高速发展，商品紧缺年代，基本上还不需要营销，只要有商品就能销售出去，而那时候的商品也没有人会想到要用很高的价格卖出去，商品只是满足了人们的基本需求。其价格自然是随着价值上下波动，其浮动也不会太大，基本上符合经济规律。但当我们现在把商品与10-20年前相同的商品作比较时，我们发现，80%以上商品的价格都上调了5-10倍以上，有的甚至更高。那么，是商品的价值提高了吗?还是只有价格提高了呢?还是商品的经济规律发展了变化了呢?其实，作为消费者，他们最需要的是货真价实的产品，满足消费的基本需要。但营销改变了这一切。

    当社会、企业、民众都不堪通货膨胀所带来的负荷时，我们是不是要反思营销这个课题，在营销最旺盛的时代，营销促成了很多企业的飞速发展，但营销也使很多企业在发展的道路上走上万劫不复的境地，以营销为最终目的的发展模式，其企业都不会太长久，许多这样的企业都会累死在营销的路上。一个最核心因素就是他们的营销一直在做包装和夸大的事。

    如果战争的目的是消灭战争，争取和平，那么，在和平的商业时代就是一场没有硝烟的战争，营销作为商业社会中最活跃的行为，无疑是把商业时代推向商业战争的罪魁祸首，在战争年代，民不聊生，人民自然生活在水深火热之中。然而，在当前经济形势下，所有卷进这场商业战争的人们，又有几人能独善其身，没有受到商品价格上涨带来的困扰呢?处在这样的环境中，谁又生活得轻松呢?而造成这一切的根源又是什么呢?是企业家的价值观念和人们无休止的欲望，营销就成了他们追求欲望而发起的商业战争。如果营销的目的不再是满足企业对自身欲望的索取而挑起的战争，那么，我希望营销的目的就是消灭营销，毕竟，归根结底，商业文明是服务于社会的需求。