卫浴洁具作为人们日常生活的必需品，占据着非常重要的位置，随着人们居住环境的改善，对卫浴洁具也提出了更高要求。近年来卫生洁具产品的概念，已远远突破过去的传统观念。那么，随着卫浴洁具业的不断成熟，该行业的发展趋势如何?品牌化运作是否是现时该行业的急措?

    据行业专家预测，未来中国卫浴行业的发展将会出现几个趋势：一是"综合性卫浴品牌"会成为部分企业发展的方向，二是会出现"专业性品牌"，三是会出现"个性化卫浴品牌"。

    作为现代化豪华生活的标志性用品，进入人们生活的方方面面。卫浴洁具产品不仅具有卫生与清洁功能，还应包括保健功能、欣赏功能以及娱乐功能。在使用功能方面，仅卫生洁具产品的冲洗方式就出现了旋冲式、静音式、斜冲式、直落式、虹吸式、喷射式等。卫浴产品的造型出现了连体式、与台盆系列、连体式坐便器、妇洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器等。近年来，卫生洁具产品还推出了附加有悠闲式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套产品。卫浴五金产品更趋向于人性化，产品丰富，可选择性多。如国内素有"中国卫浴十大品牌"之称的尊龙卫浴品牌，一直秉承优秀的中华文化，产品融入现代欧美时尚风格，致力于提高民族企业的凝聚力，实施环保、绿色的品牌战略，通过全方位用心、贴心、专心的服务诠释"创服务最好的卫浴品牌"，为消费者提供"健康、卫生、专业、舒适"的卫浴品质产品，产品涵盖陶瓷系列、公共卫浴系列、休闲卫浴系列、钢盆系列等多达13种系列的产品，受到广大消费者的青睐。

    品牌是企业参与竞争的有效工具，也是实现企业价值的工具和载体，定位是品牌运作的首要问题，也是企业未来发展的战略性问题。卫浴洁具不断的发展提升，越来越多的消费者在购买卫浴产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务，更关注品牌的知名度和商家的美誉度。事实证明，从来没有大小通吃的企业，也没有无所不包的品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时代，唯有定位准确的品牌才能被消费者所认知和选择。因此找准定位精准营销是企业赢得市场是企业非常关键的一点。

    如"白骨精"消费者阶层，希望可以使用具有国际水准的产品，但他们的经济实力又不足以消费很高端的产品，所以经常会追求"边缘化"，比如购买知名大品牌里面价位比较低的产品、特价产品等等。因此，可以把很多产品有机地组合在一起，让这个阶层的朋友既消费得起，又得到"小资"的满足。卫浴企业也要注意关键点去赢得市场的肯定。

    目前，卫浴行业进入品牌营销时代，行业专家表示：中国已成为全球最大的卫浴产品消费市场，许多国内卫浴品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌，然而具备较强资金实力和品牌知名度产品的企业不多，企业品牌意识不强是导致这种局面的重要原因，如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中，必将会被市场淘汰。